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京東“特價秒殺”更名“每日特價” 下沉市場火藥味十足

作者:易佰店      發表時間:2019-08-22

  8月22日,據淘寶店鋪出售易佰店獲悉,日前,京東正式宣布原“特價秒殺”業務升級更名為“每日特價”,并進一步提升其在京東APP首頁入口的戰略地位。

  升級后的“每日特價”將通過類似于聚劃算“限量秒殺”式的玩法為消費者提供性價比高的商品,尤其是低線市場消費者青睞的爆款尖貨。在此基礎上,京東還將打通“每日特價”、“京東秒殺”以及“品牌閃購”,作為秒殺業務新矩陣。

  其中,“每日特價”將采用商家海選的方式進行選品,所有品牌商家都可以免費提報參與活動。根據大數據算法推薦,讓商品投放更精準,“每日特價”還將重點推出“9.9瘋搶”玩法,涉及家電、數碼、個護、美妝、時尚等全品類商品;“京東秒殺”則以爆款單品為核心;“品牌閃購”是以品牌特賣為核心的促銷頻道,依托合作方唯品會的特賣優勢,后續還將推出品牌上新,閃購奧萊等,構成品牌大規模集中的銷售版塊。

  京東秒殺業務還將推出一個“百千億計劃”,即未來3年重點孵化10000余家銷售達百萬級,超100家銷售達千萬級的“超級工廠店”,再通過與產業帶的合作,打造突破1000億大關的“超級產業帶”,并稱將超10萬款高性價比的商品推入下沉市場。

  這與網易嚴選等平臺的“工廠店”模式頗為相似,控制供應鏈降低中間成本。但從產品形態和目標人群上看,更像是在對標阿里的聚劃算。

  阿里巴巴今年初曾宣布整合聚劃算、天天特賣、淘搶購在內的多個主打高性價比的平臺,還推出天貓閃降、淘寶特賣,試圖通過不同的銷售模式來進攻下沉市場。京東秒殺業務在下半年勢必對上淘寶聚劃算系列、拼多多。

  此外,據淘寶店鋪出售易佰店了解到,今年9月9日的京東“秒殺嗨購日”還將進行全面升級,依托新的秒殺平臺,向品牌商家免費開放各類資源。

  秒殺業務升級并不突兀,京東已經嘗到甜頭。京東面臨的兩大問題——活躍用戶增長放緩、營收增速放慢都已在今年第二季度得到緩解。

  在此前舉行的第二季度財報電話會上,京東零售集團輪值CEO徐雷透露,“京東來自于三到六線城市的低線市場用戶增速高于一二線城市;我們現在的新用戶當中,有將近七成來自于低線城市;整體用戶里面,超過一半來自于低線城市。”

  京東在下沉市場的努力已經不是第一次。此前的京東拼購就與拼多多更為對標,今天的每日特價矩陣則直接挑戰升級后的聚劃算。可以確認的是,與拼多多和阿里系一樣,三大電商平臺中平均客單價最高、日單量最低的京東也將在下沉之路越走越遠了。
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